Per tutta la vita non sono mai stato un bevitore di caffè. Invidiavo i bevitori di caffè. Sembravano sempre così brillanti e vigili. Ma non è stato fino a quando sono arrivato in Giappone e ho iniziato a vedere la faccia battuta dalle intemperie Tommy Lee Jones ovunque mi ritrovai improvvisamente, in modo piuttosto insolito, ad avere la compulsione a bere caffè tutti i giorni. Nello specifico: Boss Coffee.
In Giappone, il caffè in lattina è onnipresente e ci sono distributori automatici apparentemente ad ogni angolo di strada, quindi è abbastanza comune vedere annunci con la faccia di Jones intonacata su di essi. Questo perché Jones è conosciuto qui per ragioni che hanno meno a che fare con la sua carriera cinematografica e più a che fare con la sua apparizione come un personaggio chiamato 'Alien Jones' in una serie di spot pubblicitari di Boss Coffee.
Nel 2011, una fonte della produzione televisiva giapponese ha fornito a The Hollywood Reporter l'informazione che l'attore guadagna un milione di dollari per ogni semestre di pubblicità di Boss Coffee. Parlare di Star statunitensi che incassano all'estero. È una sorta di versione reale di quella di Bill Murray Perso nella traduzione personaggio che gira quella pubblicità in cui dice: 'Per momenti rilassanti, rendi l'ora solare'.
Vale la pena notare che Suntory è in realtà la stessa azienda che produce Boss Coffee. Se hai un po 'di tempo (l'ora di Suntory?) E un'inclinazione verso le missioni di novità, puoi guardare una sfilza di spot televisivi di Alien Jones di 30 secondi di Suntory su YouTube, dove l'utente katz515 ha assemblato un elenco di riproduzione con sottotitoli in inglese e quasi 200.000 visualizzazioni. Questa playlist è stata creata anni fa e da allora ci sono stati molti altri spot pubblicitari. Uno recente può essere visto di seguito.
Dopo aver guardato questi annunci, la tua mente potrebbe iniziare a sentire l'effetto cumulativo di lavaggio del cervello di tutta quella pubblicità che prende piede, e potresti ritrovarti a desiderare il caffè, forse anche a voler alzare una tazza per brindare a 'questo mondo meraviglioso e senza valore'. Può essere divertente guardare anche gli spot pubblicitari in giapponese, poiché la mancanza di sottotitoli non fa che aumentare il loro bizzarro fascino. Una cosa è certa: potresti non guardare mai più Tommy Lee Jones allo stesso modo.
Lo strano caso di Alien Jones apre una questione più ampia su come gli attori scelgono di sfruttare la loro celebrità. Come ho notato nel mio Retrospettiva di 10 anni su Non è un paese per vecchi (il suo miglior film e forse il miglior film del nuovo millennio fino ad oggi), Jones si presenta spesso come una figura severa nella vita reale. Per lo meno, ha dimostrato di essere un soggetto spinoso per le interviste.
Questi spot, tuttavia, mostrano un lato diverso di Jones, che è stato l'ospite d'onore all'evento sul tappeto rosso della serata di apertura del 30 ° Festival Internazionale del Film di Tokyo, dove attualmente è Presidente della Giuria del Concorso. Il 3 novembre, il vecchio compagno di stanza del college di Jones, Al Gore, chiuderà il festival con il suo documentario Un sequel scomodo.
Jones non è l'unica star del cinema che fa la luce sulla luna come portavoce del prodotto all'estero. Quest'anno, Johnny Depp presumibilmente ha contribuito a mantenere le luci accese nella sua isola privata apparendo in un Commerciale di birra giapponese. George Clooney è apparso anche in spot pubblicitari giapponesi, entrambi prima e dopo era famoso. Non è nemmeno limitato al Giappone. Clooney è stato a lungo l'ambasciatore del marchio per Nespresso in Europa solo negli ultimi due anni è stato in grado di iniziare a portare alcune di quelle pubblicità negli Stati Uniti.
Ai vecchi tempi, un famoso attore di Hollywood avrebbe dovuto preoccuparsi di perdere credibilità apparendo in una pubblicità in TV. Nel caso di Clooney, la percezione che si stesse esaurendo ha portato a una faida tra lui e Russell Crowe, con i due attori che hanno scambiato sbavature nel corso degli anni nelle interviste con GQ e Esquire . Poiché il confine tra il grande schermo e il piccolo schermo è diventato sempre più sfocato, tuttavia, non sembra più uno shock così eclatante vedere le star che vendono i loro prodotti preferiti nelle pubblicità.
Senza dubbio l'avidità, o la necessità di pagare i conti (sulla propria isola privata), può essere un fattore motivante in alcuni di questi affari. Eppure gli attori hanno ancora la loro reputazione su cui riflettere, forse per questo motivo attori come Al Pacino hanno tradizionalmente cercato rifugio per la loro portavoce in paesi come l'Australia. Questi mercati esteri esistono in una distanza abbastanza sicura dal centro principale di Hollywood.
Da parte sua, Tommy Lee Jones probabilmente farebbe un'eccezione al termine 'grande in Giappone'. Sul palco prima di camminare sul tappeto rosso del Tokyo International Film Festival, Jones ha fatto alcune osservazioni su come il termine geologico 'Pacific Rim' (che ha fornito il titolo per il 2013 di Guillermo Del Toro kaiju film) è apparentemente usato come termine di marketing cinematografico americano. Ad esempio: 'Forse Tokyo aprirà il Pacifico'. Per lui, il termine sembrava essere il simbolo dell'emarginazione cinematografica asiatica. Ha continuato dicendo: 'Tu ed io sappiamo entrambi che non siamo sul bordo di nulla'.
Ma anche se ha recitato nel film americano-giapponese imperatore come il generale Douglas MacArthur (una figura strumentale nella storia giapponese del secondo dopoguerra), se vieni in Giappone e inizi a chiedere in giro di Tommy Lee Jones (cosa che ho fatto, perché sono un po 'ossessionato), diventa subito chiaro che non lo è molto di un nome familiare. Se lo fosse, potrebbe correre il rischio di essere sovraesposto, come Pikotaro, il comico giapponese diventato una sensazione virale che è pronto a salutare Donald Trump in occasione della prossima visita del presidente in Giappone.
Certo, le persone in Giappone potrebbero riconoscere il volto di Jones, proprio come potrebbero riconoscere il volto di Josh Hartnett, che ha recitato nel film americano-giapponese Oh Lucy! (presentato quest'anno al Festival di Cannes e recentemente trasmesso dalla televisione giapponese). Ma non c'è tanto carico di aspettative su quel viso.
La verità è che nel Paese del Sol Levante l'attore Tommy Lee Jones non ha la stessa eredità di film famosi da difendere. La gente potrebbe averlo visto in 'quel film di Harrison Ford' ( Il fuggitivo ) o potrebbero aver visto lui e Will Smith apparire nello spettacolo di varietà giapponese VS Arashi promuovere Uomini in nero 3. Ma come Kazunori Ninomiya, il Arashi membro che ha recitato in Clint Eastwood Lettere da Iwo Jima , o Takeshi Kitano, l'unico attore giapponese a godersi il tempo faccia a faccia nel live-action di Hollywood Fantasma nella conchiglia remake, il marchio di Jones, per così dire, non viene diluito dalle apparizioni in televisione. Semmai, quelle apparizioni hanno solo rafforzato il suo marchio (e il marchio Boss Coffee), nella misura in cui tutti sembrano conoscere e godere del nome Alien Jones.
Ora, finalmente, alcuni degli altri cittadini del pianeta possono anche conoscere e godersi le avventure di Alien Jones, l'umile e laborioso bevitore di caffè del Giappone, in missione per indagare sulla Terra e comprenderne i modi mistificanti.
