Come lui o odiarlo Morgan Spurlock è rapidamente diventato un punto fermo del mondo dei documentari. Tutto è iniziato con la premiere di Super Taglia M. e al Sundance Film Festival del 2004. Le sue avventure personali ci hanno portato nel mondo del fast food, nei campi di battaglia del Medio Oriente e ora nel mondo del product placement. Beh ... non è così semplice. Spurlock ha deciso di realizzare un film sul posizionamento del prodotto e invece potrebbe aver creato il maggior numero di meta-film mai prodotto.
L'idea era quella di dirigere un documentario intitolato Il miglior film mai venduto che esplorerebbe il mondo in crescita dell'inserimento di prodotti in programmi televisivi e film. La svolta è che il documento sarebbe completamente finanziato dall'inserimento di prodotti. Sembra abbastanza semplice, vero? In realtà, è un po 'più complicato. Il film segue Spurlock mentre cerca di presentare il concetto a vari marchi (Spurlock afferma che sono stati contattati quasi 500 marchi). Come ci si potrebbe aspettare, trovare dodici società per coprire il budget dichiarato di $ 1,5 milioni non è stato facile, soprattutto considerando la natura controversa del regista.
Quindi, mentre il film presenta segmenti tagliati che aiutano a spiegare il processo di come le sponsorizzazioni di marca finiscono in televisione e film, la maggior parte del documentario è la ricerca di Morgan: trovare finanziamenti e inserire in modo creativo i posizionamenti dei prodotti nel suo viaggio. Ad esempio, guida ovunque in una Mini e beve Pom durante le sue interviste e riunioni.
Ma non si ferma qui. Morgan esplora anche l'esperienza della co-promozione: in questa parte del documentario vediamo come il film, il film che stai guardando, verrà venduto ai consumatori attraverso la pubblicità in co-branding promozionale incrociata. Vediamo anche Spurlock che promuove il documentario durante i talk show a tarda notte (segmenti registrati che verranno poi trasmessi nella settimana di uscita nelle sale). Quindi, in sostanza, stiamo guardando un film sulla realizzazione del film che stiamo guardando, dal finanziamento alla settimana di promozione del rilascio. Dubito che otterrà mai più meta di così.
I segmenti più interessanti hanno riguardato un viaggio a San Paolo, dove la pubblicità esterna è stata vietata dalla legge, un viaggio in una società che Hollywood impiega per testare i trailer dei film, analizzando le onde cerebrali dello spettatore utilizzando macchine MRI per scoprire quali spot hanno creato più di una risposta emotiva e un viaggio in una scuola che vende annunci pubblicitari all'interno dei loro scuolabus. Ma nel complesso, non ho imparato quasi nulla di nuovo sul mondo del product placement. Questi tre esempi hanno più a che fare con la pubblicità nel suo insieme che con la pubblicità all'interno di un film.
Ad un certo punto Spurlock parla ai registi come JJ Abrams, Quentin Tarantino, Peter Berg e Brett Ratner per scoprire le loro esperienze con l'inserimento di prodotti. Sarebbe stato bello ascoltare storie oneste su come la visione di un regista è stata compromessa per un accordo di inserimento di prodotti (dandoci una visione reale di quanto questi accordi potrebbero essere dannosi per l'arte), tuttavia ci rimane invece Ratner che spiega che il 'business del cinema 'Contiene la parola' business '(grazie Brett ... non l'abbiamo notato) e Tarantino spiega che non è stato in grado di ottenere il posizionamento del prodotto nei suoi film (ha cercato di girare scene per Le Iene e Pulp Fiction alla Dennys, ma loro non voleva alcuna parte dei film).
Alla fine della giornata, a Spurlock è stato dato il taglio finale contrattualmente e afferma che la sua visione non è stata compromessa (anche se in una sequenza, vediamo lo sponsor principale rifiutare completamente tutte le idee di Spurlock in una riunione di presentazione commerciale, e invece dirgli come LORO voglio che sia fatto). Il film ha bisogno di guadagnare $ 10 milioni al botteghino per guadagnare $ 1,5 milioni in contanti per l'inserimento di prodotti. La domanda è se le masse saranno disposte a spendere soldi per un film pieno zeppo di pubblicità. Inoltre, mi chiedo se le sponsorizzazioni in co-branding faranno abbastanza per aumentare la consapevolezza per il rilascio.
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Anche se sono infastidito dalla mancanza di informazioni e approfondimenti sull'argomento in questione, è difficile non consigliare questo film a nessuno ea tutti coloro che consumano la cultura pop. Il più grande film mai venduto è molto divertente e, a volte, ridere a crepapelle è divertente.
Guarda il nostro video blog (che include anche Germain e Alex di FirstShowing di / Film) di seguito:
