I Vendicatori: l'era di Ultron è disseminato di scene di combattimento epiche, ma alcune delle più grandi battaglie che coinvolgono i supereroi stellari si svolgono fuori dallo schermo. Secondo quanto riferito, i proprietari del teatro sono furiosi per le nuove condizioni imposte dalla Disney ai cinema che mostrano il nuovo film Marvel. Se lo studio ha la sua strada, i teatri si lamentano, i prezzi dei biglietti potrebbero salire per tutti gli spettatori.
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Secondo il giornale di Wall Street , la National Association of Theatre Owners (NATO) ha scritto alla Disney riguardo alla 'valanga di lamentele, preoccupazioni e paure' che ha ricevuto dai membri sulle nuove politiche richieste dallo studio.
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Tra le altre cose, la Disney ha chiesto ai teatri di interrompere le proiezioni di matinée I Vendicatori: l'era di Ultron alle 17:00. Vuole anche impostare il prezzo medio nazionale del biglietto come il minimo su cui dividere le entrate al botteghino, il che significa che i cinema non guadagneranno così tanti soldi da I Vendicatori: l'era di Ultron se non soddisfano il prezzo medio nazionale del biglietto.
La Disney ha la leva per fare tali richieste perché i suoi film hanno un successo fenomenale. I Vendicatori: l'era di Ultron L'apertura domestica da 188 milioni di dollari è la seconda più alta della storia, dietro solo alla prima Vendicatori film ($ 207 milioni). Oltre ai film Marvel, la Disney distribuisce anche il Guerre stellari e film Pixar, oltre a funzioni animate come Congelato e fiabe dal vivo come Cenerentola .
La NATO si è lamentata del fatto che l'utilizzo del prezzo medio nazionale del biglietto come standard minimo aumenta i prezzi per il pubblico nelle aree a basso reddito o con prezzi inferiori. Inoltre, ha sostenuto che una tale mossa avrebbe avviato 'un ciclo di aumenti dei prezzi [che] potrebbe costituire una fissazione dei prezzi verticale illegale ai sensi delle leggi antitrust statali e federali'.
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Il respingimento della NATO si sta rivelando in qualche modo riuscito. In risposta alla protesta, lo studio ha ammorbidito il suo approccio. La Disney ha fatto marcia indietro sulla chiusura del matinée ed è 'disposta a essere flessibile' riguardo al prezzo minimo del biglietto per i teatri nei mercati in cui l'ingresso medio è inferiore alla media nazionale.
Anche così, la NATO teme che altri possano seguire l'esempio della Disney. Gli studi tendono a ottenere le migliori condizioni sui loro film più importanti. Ad esempio, la Disney riceverà circa il 60% delle entrate al botteghino nazionale I Vendicatori: l'era di Ultron , rispetto alla media del settore del 50%. Ricorderai che quel numero è stato stabilito dopo un'aspra lotta tra Disney e le sale cinematografiche su un altro film Marvel, Uomo di ferro 3 . E con ogni studio che accumula successi ad alto budget per i prossimi anni, probabilmente vedremo di nuovo scontri simili nel prossimo futuro.
